ما تفاوتی اساسی میان «معماری» و «ساخت‌وساز» قائل هستیم. تنها سه درصد از پروژه‌ها در ایران توسط معماران صاحب‌نظر طراحی می‌شوند و باقی آن‌ها تحت مدیریت پیمانکاران و دفاتر خدماتی اجرا می‌شوند. این روند معمولاً بر کاهش هزینه‌ها و تکرار الگوهای گذشته متمرکز است و معماری در آن‌ها نقشی ندارد. در این فضا، متریال‌ها به نماد مدرنیته تبدیل می‌شوند اما پس از مدتی تاریخ مصرفشان به پایان می‌رسد.
در مقابل، «معماری» در پی خلق فرم‌های نو و متفاوت برای زندگی و سازماندهی فضا است. این هنر، فراتر از انتخاب مصالح، به تخیل و ایده‌پردازی برای ساخت آینده‌ای جدید توجه دارد. معماری، از طریق بازنگری در پیش‌فرض‌های کنونی، آینده‌ای متفاوت و زیست نوینی را برای ما می‌سازد. ما به هر پروژه با نگاهی خاص و منحصر به فرد نزدیک میشویم . تمرکز ما بر روی طراحی کاربرد محور و تعامل نزدیک با مشتریانمان است تا از برآورده شدن کامل انتظارات آنان اطمینان حاصل کنیم.
چه به دنبال ارزش افزوده باشید، چه به دنبال تجربه‌ی فضای جدید، روش‌های سنتی قادر به ایجاد تغییرات اساسی نیستند. ما به چیزی خاص‌تر و متفاوت‌تر نیاز داریم. معماری واقعی به کسانی تعلق دارد که از روندهای رایج بازار پیروی نمی‌کنند و با شجاعت به سوی نوآوری و ریسک می‌روند.